电子书市场日渐升温，涉及到电子书产业链诸多环节的国内外厂商都在蠢蠢欲动，力图抓住市场切入的先机，以期在今后市场火爆的时候赚个盆满钵溢。 本报记者 张伟报道 近来，发生在谷歌(Google)的一个现象引起了不少人的关注。在国际金融危机的背景下，谷歌过去一年来在内部厉行撙节，削减成本，惟独新业务开拓方面的开支节节攀升。今年前9个月，谷歌用在新业务开拓方面的经费上升到290万美元，比去年同期增加41%，而全公司的开支却减少了2%。有关分析认为，这主要是由于谷歌今年大张旗鼓向其以往不涉足的新市场进军所至，其中包括电话、商业软件、电子书等领域。惹人注目的是，谷歌第三季度开拓的主题是电子书。 事实上，热衷于电子书的远不止谷歌一家，涉及到电子书产业链诸多环节的国内外厂商都在蠢蠢欲动，力图抓住市场切入的先机，以期在今后市场火爆的时候赚个盆满钵溢。 明年进入高速成长期 据了解，目前购买和使用电子书的多为年轻人。一位经常在公交车上使用电子书阅读器的上班族表示，电子书的出现很大程度上改变了人们的阅读习惯，为年轻人带来一种新的生活方式，使其可以从沉重的书本中解脱出来。 随着人们阅读习惯的改变、3G时代的来临，蓬勃发展的移动阅读业务在逐步改变人们的生活方式，这一点已经毋庸置疑。 “一本胜万本，畅通不伤眼，产品轻薄小巧，海量图书资源，随心修改随意记，一次充电用半月”，这段“顺口溜”说的就是时下在市场上日趋升温的电子书。这些汇聚在电子书上的优点，加之大的经济环境与消费者的需求，使电子书迅速成为市场中的热点，并得到众多厂商的青睐。 相关市场研究机构认为，在国际金融危机的背景下，电子书是最火的产品。根据日前台湾资策会市场调查资讯中心的预测，2010年电子书将迈入产品高速成长期，全球电子书阅读器产业规模的增长率将达到152%，市场规模为769万台，而到2013年市场规模将达到1976万台。 据悉，自2007年美国Amazon公司推出首本电子书产品Kindle以来，日本索尼、Barnes ＆Noble等厂商也先后推出电子书阅读器。短短两年时间，国内电子书市场已炙手可热，从汉王到方正，再到大唐，无一不对其“宠爱”有加。全球电子阅读器市场到2013年将形成1976万台的规模的预测，更是让厂商期待不已。 业内人士指出，电子书产业目前已跨过产品导入期阶段，将逐渐进入产品成长期。消费者的使用习惯以及电子书的内容、收费运营模式等都已完备，因此，明年有望实现电子书的高速增长。台湾资策会市场调查资讯中心指出，电子书产业发展需注意区域开发、支持多种语言、有别于传统阅读的全新数字阅读体验，并且在价格上要更具吸引力，同时提供虚实整合的阅读服务，才能为消费者以及内容提供商所接受并大力推动。 厂商开始活跃 最近，在一次例行年度会议上，以Sound Blaster计算机声卡闻名的创新公司宣布进军电子书市场，并且公布其第一款电子书产品MediaBook。据悉，MediaBook拥有触摸屏、语音朗读功能，支持SD卡扩容。此外，MediaBook还可以浏览网页，获取多媒体内容。 日前，谷歌图书搜索战略合作部亚太区首席代表Erik Hartmann表示，谷歌最早将于明年第二季度推出谷歌在线电子书店Google Editions，出版社和作家可利用该平台在全球范围内推销自己的书籍。谷歌计划先在欧美等国家和地区推出电子书店，随后再拓展到全球范围。据悉，谷歌电子书产品提供的是网上阅读权限，用户将为其个人图书馆中的图书内容付费。电子书销售将采用分成方式，通过谷歌网站销售电子书，谷歌与出版商的分成比例为 37∶63；通过合作网络书店销售，出版社将获得45%，网络书店和谷歌分剩下的55%；而出版商自行销售的分成方案尚未确定。 创新公司和谷歌公司已经做好准备加入竞争激烈的电子书市场，但它的竞争对手不容小觑。在全球市场，除了美国Amazon和日本索尼两大电子书公司外，日本的Iriver、兄弟工业、富士通，法国的iRex及韩国的三星，中国的汉王、方正都陆续推出了 电子书产品。我国台湾地区也有多家公司涉足其中，华硕和友达已完成相关开发，友达与佳世达合作的6英寸触摸屏电子书预计年底即可量产。 面对日渐“拥挤”的市场环境，业界人士表示，电子书市场前景依旧乐观。由方正集团与中搜联合打造的数字图书门户番薯网首席执行官赵舸表示，虽然番薯网仅仅推出4个月，但从上游作者、出版社，到下游手机、手持阅读器厂商纷纷找到番薯网合作，例如《浮沉》的作者崔曼莉就已经将其官网落户在番薯网，近期还将有100名微型小说作者携1万部微型小说与番薯网合作。另外，手持阅读器厂商金蟾、津科都已经开始与其洽谈合作，希望在手持阅读器里使用番薯网提供的数字图书内容。赵舸强调，番薯网提供的是从搜索、阅读到购买的平台，将会与更多的电子阅读器厂商进行合作，在电子书市场合作共赢。 盈利模式面临考验 在一些国家和地区，电子书产业链已基本形成，电子书因其产业链的完整性已成为人们关注的焦点。但在国内市场，资费未定、终端先行，运营商在电子书运营上的让利问题成为电子书产业发展的瓶颈。中国移动方面表示，未来手机阅读业务将采用两种模式，其一是书刊的单个购买付费，其二是图书的包月付费。目前，运营商与各大内容合作伙伴尚未敲定明确的服务资费标准。 中国移动不久前表示，计划未来5 年内在浙江投资5亿元建设手机阅读基地，其中2年内实现对手机阅读基地投资5000万元，由中国移动浙江分公司负责运营工作，一点接入、支撑全网，将手机阅读基地建设成为中国最大的无线图书发行平台。目前，手机阅读业务在浙江省内已进入规模推广期。同时包括汉王、方正、大唐在内的电子书终端厂商已开始推出终端产品，他们都在等待中国移动明确电子书盈利模式，而这也是电子书产业进一步发展亟待解决的问题。 |
